WECHAT & SOCIALE MEDIER

Kinas sociale medier bugner af muligheder.

WECHAT: KINAS VIGTIGSTE SOCIALE MEDIE

I Danmark er Facebook, YouTube og Instagram centrale dele i enhver virksomheds online marketing. I Kina er WeChat alene endnu vigtigere end disse er tilsammen.

Det hele begyndte i 2011. WeChat blev lanceret som en 'instant messaging’ app - gratis tekst- og talebeskeder til folket, så længe de havde wifi. Senere introduceredes Facebook lignende funktioner, video, Skype-funktioner mv. Men WeChat gik endnu videre og anvendes i dag til betaling i forretninger, pengeoverførsler etc. 

På mindre end 5 år er WeChat vokset til 800 millioner aktive brugere – heraf 70 millioner uden for Kina 

WeChat er med andre ord det ubestridt vigtigste sociale medie i Kina og bør udgøre grundstenen i enhver markedsføringsindsats over for kinesiske kunder. 

WeChat facts

FAKTA OM WECHAT

  • WeChat er kinesisk – lanceret i 2011 af Tencent, Kinas mest værdifule virksomhed (August 2016).

  • WeChat har cirka 1 millard konti.

  • Mere end 800 millioner aktive brugere – 70 millioner uden for Kina.

  • Verdens måske førende 'messaging app’ målt på unikke, aktive, månedlige brugere.

  • WeChat er en kombination af Facebook, WhatsApp & PayPal - and much more.

  • WeChat er den hurtigst voksende kommunikationsplatform i Kina.

  • Virksomheder, byer mv. kan registrere en 'public account' på WeChat, der gør det muligt at sende beskeder og interagere med brugere, sende nyheder, levere services etc.

  • Ved udgangen af 2015 havde antallet af WeChat public accounts passeret 14 millioner.

  • Organisationer og virksomheder kan ansøge om 'verified, official, public accounts'.

  • WeChat virker på både iPhone og Android enheder.

BRUGERFAKTA

  • 76% af brugerne overfører eller bruger mere end 100 RMB om måneden via WeChat (ofte ved brug af såkaldte Red Envelopes).

  • WeChat news har overhalet både nyhedshjemmesider og TV som nyhedsformidler.

  • 61% af WeChat brugere åbner WeChat mere end 10 gange om dagen.

  • 28% af brugerne har mere end 200 venner på WeChat, end fordobling på et år.

  • Mere end 90% af brugerne anvender WeChat hver dag.

  • 61.4% af brugerne checker ‘Moments’ hver gang de åbner.

  • 67.5% af WeChat er mænd.

  • 35.8% af WeChat Read brugere læser mere end de gjorde før; mere end 25% af WeChat Sport brugere øger deres fysiske aktivitet.

  • De væsentligste grunde til deling af artikler og nyheder er: Værdi (anvendelighed), interesse, og 'emotional value'.

  • 62.2% af brugerne anvender livsstilsfunktioner. De førende er: Mobil top-up, køb af biografbilletter, betaling af restaurant, billetter, forretningskøb mv.

  • Mere end 25% af WeChat Official accounts er i kategorien 'General News’. Serviceindustrien udgør cirka 20% af alle officielle konti.

Social media in China

HVORDAN NÅS KINESISKE TURISTER

Et ord opsummerer hvor og hvordan kinesiske FIT turister skal nås: Online.

Facebook, Instagram, Google, YouTube etc. er alle blokeret i Kina
. Men landet har sine egne og ekstremt populære og dynamiske sociale medier - med langt højere konkurrence og innovation end på de tilsvarende vestlige sociale medier. 

I forhold til FIT turister kan Kinas sociale medier opdeles i generelle sociale medier og i rejsespecifikke sociale medier. 

VIGTIGE SOCIALE MEDIER FOR TURISME

WeChat

Ubetinget det vigtigste sociale medie i Kina - udviklet af Tencent. Muliggør direkte dialog mellem brand/by og ‘followers’ med over 800 millioner brugere. En enestående mutifunktions platform med mulighed for alle typer af promovering (traditionelle tekster, video, billeder etc.)

WeChat
Weibo

Sina WeiBo

Kan bedst beskrives som Kinas svar på Twitter. Indtil WeChats fremkomst var Weibo det vigtigste sociale medie - og det er staig af stor betydning, ikke mindst blandt yngre brugere. Pt. godt 212 millioner aktive brugere (august 2015).

Youku

Youku er en af Kinas førende videodelingssider med samme funktionaliteter som Youtube. Youku giver brugerne adgang til samme rigdom af content som Youtube. Youku har over 600 millioner views per dag.

Youku
Baidu

Baidu Lvyou

Baidu er Kinas Google. Baidu Lvyou ("Lvyou” betyder ‘ferierejse') er et underprodukt af Baidu og Kinas førende forum til at ‘ poste' og dele rejseberetninger, gode råd etc. Inkluderer også en omfattende oversigt over attraktioner. Alt indhold er genereret af brugerne (P2P).

Mafengwo

Mafengwo er en af Kinas bedste ressourcer til planlægning af FIT turisme. Hjemmesiden fungerer i princippet som en åben blog hvor folk poster artikler og billeder fra deres rejser til udlandet. Målsætningen er at tilvejebringe pålidelige oplysninger om destinationer. Indtil 2015 har platformen haft over 100 millioner brugere, hvoraf 80 millioner er aktive månedlige brugere. Alt indhold er genereret af brugerne (P2P)

Mafengwo
Breadtrip

Breadtrip

Breadtrip kan beskrives som Instagram for kiensiske rejsende. App’s kan også bruges offline. Motto: "travel like a local."

The new Chinese tourist is no different from the rest of us:
They crave authenticity and a great travel experience - and they are willing to pay for it, but not too much.
Our mission is to help them travel beyond expectations.