WECHAT & SOCIAL MEDIA

Chinas Social Media steckt voller Möglichkeiten.

WECHAT ALS CHINAS #1

Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Pinterest, Reddit, Wetransfer: All diese und viele Plattformen mehr sind in China komplett geblockt.
 
Machen Sie aber keinen Fehler: Social Media ist in China größer und wichtiger, als in jedem anderen Land dieser Welt.
 
Richtig gemacht, wird es Ihr bester Marketingkanal sein.
 
Überlegen Sie sich wie wichtig Facebook, YouTube und Instagram, bezüglich Ihres Onlinemarketing-Erfolgs sind. In China kombiniert WeChat dies – und mehr.
 
Im Jahr 2011 startete es als eine Messenger-App und ist in weniger als 5 Jahren auf eine Größe von 800 Millionen Nutzern gewachsen – 70 Millionen außerhalb von China.
 
Einfach gesagt ist WeChat bei Weitem die Nummer 1 sozialer Plattformen in China und muss im Kern jeder Marketingstrategie stehen um potentielle chinesische Kunden zu erreichen.
 
In der westlichen Welt beziehen wir uns gerne auf die Anzahl aktiver Nutzer und die Häufigkeit des Betretens sozialer Plattformen, um eine solche zu bewerten. Der einzige Punkt wie WeChat beschrieben werden kann ist - Chinesen leben hierin: Spielen, Apps, sofortige Nachrichten, Geldtransfer, Taxi rufen, Rabatte erhalten, E-Commerce, Rechnungen zahlen und sogar in Geschäften bezahlen: es ist alles vorhanden.  

WeChat facts

BASISFAKTEN

  • WeChat ist aus China – veröffentlicht im Jahr 2011 von Tencent, das wohlhabendste Unternehmen in China (August 2016)

  • WeChat hat schätzungsweise eine Billion Nutzer-Accounts

  • Mehr als 800 Millionen aktive Nutzer – 70 Millionen außerhalb von China 

  • WeChat ist eines der größten Messenger Apps weltweit, gemessen an monatlichen aktiven Nutzern

  • WeChat ist eine Kombination aus Twitter, Facebook, Messenger, LinkedIn und vielem mehr

  • WeChat ist die am schnellsten wachsende Kommunikationsplattform in China 

  • Unternehmen, Städte, etc. können sich mit einem öffentlichen Account anmelden, was ihnen die Möglichkeit gibt, Feeds zu senden, mit ihren Followern in Kontakt zu treten und diese über Services und Neuigkeiten zu informieren

  • Ende 2015 hat die Anzahl öffentlicher WeChat-Accounts 14 Millionen überschritten

  • Organisationen und Unternehmen können sich zwischen verifizierten, offiziellen und öffentlichen Accounts entscheiden

  • Sowohl für iPhone als auch für Android erhältlich

NUTZERDATEN

  • 76% der Nutzer transferieren/geben mehr als 100 RMB pro Monat über WeChat aus (häufig genutzt Red Envelopes).

  • WeChat News hat sowohl Newswebsites also auch TV überholt.

  • 61% der WeChat-Nutzer öffnen WeChat mehr als zehn Mal pro Tag. 

  • 28% der Nutzer haben mehr als 200 Freunde.

  • Mehr als 90% der Nutzer nutzen WeChat täglich.

  • 61,4% der Nutzer checken die Kategorie „Moments“ jedes Mal beim Öffnen der App.

  • 67,5% der WeChat-Nutzer sind männlich.

  • 35,8% der WeChat „Read“-Nutzer bemerkten eine Erhöhung der Lesezeit; mehr als 25% der WeChat „Sport“-Nutzer sahen eine Zunahme ihrer körperlichen Aktivität.

  • Die Top-Gründe Neuigkeiten auf WeChat zu teilen sind: Wert (Nützlichkeit), Interesse und emotionale Wertschätzung.

  • 62,2% der Nutzer nutzen Lifestyle-Features, die beliebtesten sind: Handy aufladen, Filmtickets kaufen, Bezahlung von Restaurants/Tickets.

  • Mehr als 25% der WeChat-Official-Accounts lassen sich in der „General News“-Kategorie finden; die Serviceindustrie macht 20% aller offiziellen Accounts aus. 

Social media in China

WIE ERREICHE ICH CHINESISCHE REISENDE

Ein Wort beschreibt es am besten wo Chinas FITs erreicht werden können und müssen: Online.
 
Während Facebook, Instagram, Google, YouTube, etc. blockiert sind, hat China seine eigenen – extrem bekannten und schnelllebigen – Social Media-Plattformen, die im Vergleich zu westlichen Plattformen innovativer sind und einen wesentlich höheren Wettbewerb aufweisen.
 
Diese können unterteilt werden in generelle Social Media und spezifische Social Media, die das Thema „Reisen“ betreffen. 

EINIGE SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN FÜR TOURISMUS

WeChat

Bei weitem die wichtigste Social Media-Plattform in China, entwickelt von Tencent. Ermöglicht den direkten Dialog zwischen
Marke/Stadt und Follower mit 650 Millionen Nutzern (Sept. 2015). Es ist eine große multi-funktionale Plattform mit vielen Möglichkeiten, wie Text, Bild, Video und Sprachnachricht, um die allumfassende Interaktion zu erreichen.

WeChat
Weibo

Sina WeiBo

Mehr oder weniger wie die chinesische Version von Twitter. Eine Plattform mit abnehmender Wichtigkeit, auf welcher junge Menschen zusammenkommen um Informationen zu teilen und soziale Themen zu diskutieren. Es ist ein neu entstehendes und sich entwickelndes Medium im Internet. Dennoch ist es eine wichtige Plattform unter den chinesischen sozialen Medien, mit 212 Millionen aktiven Nutzern (August 2015).

Youku

Chinas größte Videoplattform, die genau wie YouTube funktioniert. Mit Tausenden von Video-Bloggern, versorgt Youku die Benutzer mit dem Zugang zu den neuesten Veranstaltungen rund um China. Unter der Führung von drei "Quicks", schnelles Spiel, schnelle Freigabe und schnelle Forschung, stellte Youku mit 600 Millionen täglichen Klicks im Jahr 2014 einen Rekord auf. 

Youku
Baidu

Baidu Lvyou

Baidu ist Chinas Google. Baidu Lvyou (‘Lvyou’ = reisen) ist eines der von Baidu produzierten Spartenprodukte. Baidus Reiseforum ist das Nummer 1 Forum für den Austausch von Reiseerfahrungen und –tipps. Es hat ein allumfassendes Verzeichnis aller Attraktionen. Nahezu der gesamte Inhalt wird von den Nutzern selbst erstellt. (P2P)

Mafengwo

Mafengwo ist eine außergewöhnliche Plattform für Individualreisen, die Reisetipps für mehr als 60.000 Ziele auf der ganzen Welt bietet. Mit der Bereitstellung vertrauenswürdiger Reiseinformationen arbeitet Mafengwo daran, den Individualreisenden zu helfen, eine perfekte Reise zu planen. Bis 2015 hat es über 100 Millionen Nutzer generiert - darunter 80 Millionen monatliche aktive Nutzer.

Mafengwo
Qyer

Qiongyou

Qyer.Com wurde 2004 gegründet und erreicht derzeit rund 40.000 Ziele in Übersee. Es bietet verschiedene reisebezogene Dienstleistungen, einschließlich Flugticket-Buchung, Hotelreservierung und Visa-Arrangements. Die Website hat derzeit etwa 10 Millionen Nutzer – Nutzer über das Handy etwa 5 Millionen. Qyer Produkte sind derzeit Qyer App, Qyer Pocket, Original, Schedule Assistant, Qyer Discount und Qyer Labor.

The new Chinese tourist is no different from the rest of us:
They crave authenticity and a great travel experience - and they are willing to pay for it, but not too much.
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