WECHAT & SOCIÁLNÍ PLATFORMY

Čínská sociální média jsou plné příležitostí

WECHAT JE ČÍNSKÉ #NO.1

Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Pinterest, Reddit, Wetransfer: Všechny tyto platformy jsou v Číně zakázané.

Nenechte se však oklamat - sociální média jsou v Číně větší a důležitější než kdekoliv jinde na světě.

Pokud se je naučíte správně používat, budou vaším nejlepším marketingovým kanálem.

Na chvíli se zamyslete nad tím, jak je u nás důležitý Facebook, Youtube a Instagram pro marketingové kampaně. Wechat nabízí možnosti všech těchto platforem dohromady - a ještě mnohem více.

Wechat vznikl v roce 2011 jako komunikační platforma a během 5 let získal 800 milionů aktivních uživatelů - 70 milionů mimo Čínu.

Jednoduše řečeno se jedná o jedničku mezi sociálními platformami v Číně - je s ním tedy potřeba počítat při jakékoliv komunikační kampani.

U nás a v zahraničí rádi porovnáváme počet aktivních uživatelů a to, kolikát vstoupili na určitou platformu během jednoho dne, atd. Wechat lze však popsat tak, že číňané v něm žijí: Hrají hry, posílají zprávy, posílají peníze, objednávají taxi, získávají slevy, nakupují online, platí účty a dokonce přes Wechat nakupují v klasických obchodech. To všechno Wechat nabízí.

WeChat facts

ZÁKLADNÍ INFORMACE

  • Wechat je čínská platforma - založená v roce 2011 společností Tencent - nejhodnotnější společnost v Číně (srpnen 2016)

  • Wechat má přibližně 1 miliardu profilů

  • Více než 800 milionů aktivních uživatelů - 70 milionů mimo Čínu

  • Komunikační platforma s jedním z nejvyšších počtů aktivních uživaelů měsíčně

  • Wechat je kombinací Twitteru, Facebooku, Messengeru & LinkedInu - a mnohem více

  • Nejrychleji rostoucí komunikační platforma v Číně

  • Společnosti, města a další organizace si na Wechatu mohou zaregistrovat veřejný účet - což jim umožňuje přímou komunikaci s jejich odběrateli a nabízí jim služby a novinky.

  • Koncem roku 2015 bylo na Wechatu zaregistrováno více než 14 milionů veřejných účtů.

  • Wechat je dostupný pro iPhone a Android skrze jejich internetové stránky nebo on-line obchody

INFORMACE O UŽIVATELÍCH

  • 76% uživatelů posílá/utrácí více než 100 RMB měsíčně (často skrze červené obálky)

  • Zprávy na Wechatu čte více lidí než na internetových stránkách, nebo v televiz

  • 61% uživatelů otevírá Wechat vícekrát než 10x denně

  • 28% uživatelů má více než 200 kontaktů v přátelích, 2x více než minulý rok

  • Více než 90% uživatelů používá Wechat každý den

  • 61,4% uživatelů se podívá na "Momenty" pokaždé, když Wechat otevřou

  • 67,5% uživatelů Wechatu jsou muži

  • 35,8% uživatelů čtenářské aplikace v rámci Wechatu zvyšuje čas věnovaný čtení a více než 25% uživatelů sportovní aplikace zvyšuje čas, který sportu věnují 

  • Nejčastější důvody sdílení obsahu na Wechatu jsou: hodnota (využití), zájmy a emoční hodnota.

  • 62,2% uživatelů lifestyle služby, nejpoužívanější jsou: dobití kreditu, nákup lístků do kina, platba účtu v restauraci

  • Více než 25% všech Wechat profilů jsou v kategorii "Všeobecné zprávy", sektor služeb tvoří 20% všech oficiálních profilů.

Social media in China

JAK ČÍNSKÉ TURISTY ZAUJMOUT

Řečeno jedním slovem, kde lze najít čínské samostatně cestující turisty: Online

Facebook, Google, Youtube a další platformy jsou sice v Číně zablokované, ale Čína má vlastní, extrémně populární a dynamické platformy s mnohem vyšší mírou konkurence a inovací než v zahraničí. Tyto platformy se dají rozdělit na všeobecné a specifické turistické platformy.

NEJVYUŽÍVANĚJŠÍ PLATFORMY V TURISMU

WeChat

Nejdůležitější sociální platforma v Číně. Skrze odběratelské účty umožňuje komunikaci přímo mezi společností a uživateli.
Jedná se o skvělou multifunkční platformu v rámci které se tvoří, posílá a sdílí obsah skrze text, fotky, videa a hlasové zprávy.
V roce 2016 měla 762 milionů uživatelů.

WeChat
Weibo

Sina WeiBo

Platforma hodně podobná Twitteru, avšak s menším počtem uživatelů než Wechat (212 milionů v roce 2015). Význam Weibo je však také ohromný, mladí lidé na Weibo společně sdílí informace a debatují například o sociálních otázkách.`
Jedná se o rozvíjející, jednu z hlavních čínských sociálních platforem.

Youku

Největší čínská platforma pro sdílení videa (232 milionů v roce 2015), funguje jako Youtube. S tisíci videobloggery, Youku přispívá ke sdílení nejnovějších událostí a trendů po celé Číně. Pod taktovkou strategie "Rychle" (rychle přehrát, rychle vydat a rychle vyhledávat), vytvořilo Youku v roce 2014 rekord
s 600 miliony denních shlédnutí.

Youku
Baidu

Baidu Lvyou

Baidu je "čínský Google" a turistické fórum na Baidu (Lvyou = cestování) je nejrozsáhlejší fórum pro čínské turisty, určené pro sdílení zážitků z cest. Prakticky celý obsah tvoří uživatelé (P2P)

Mafengwo

Největší webová stránka v Číně určená pro plánování cesty, většinu obsahu tvoří uživatelé. Obsahuje tipy a doporučení k cestám do více než 60 000 míst po celém světě. Snaha o sdílení kvalitních a prověřených informací z Mafangwo vytvořila vyhledávanou platformu pro samostatně cestující cestovatele.
V roce 2015 měla tato platforma více než 100 milionů uživatelů,
z nich 80 milionů měsíčně aktivních uživatelů.  

Mafengwo
Qyer

Qiongyou

Qyer.com bylo založeno v roce 2004 a v současné době obsahuje informace o více než 40 000 lokacích po celém světě. Nabízí nejrůznější informace o službách spojených s cestováním, jako například nákup letenek, hotelové rezervace a informace ohledně cestovních víz. V současné době má přibližně 10 milionů uživatelů, 5 milionů jsou mobilní uživatelé.
Mezi služby, které Qyer nabízí patří aplikace, mobilní pěněženka, plánovací asistent a slevové kupóny.

The new Chinese tourist is no different from the rest of us:
They crave authenticity and a great travel experience - and they are willing to pay for it, but not too much.
Our mission is to help them travel beyond expectations.