微信和社交媒体

中国社交媒体的崛起伴随着无数商机。

中国头号社交媒体---微信

Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Reddit这些国外流行的社交媒体在中国大陆地区统统都被禁。

但是千万别误会,大中华地区的社交媒体比世界上其他国家还要成熟、壮大,同时,社交媒体在中国的重要性也远远强于其他国家。

在中国社交媒体上用正确的方式宣传将是您的最佳市场营销渠道。

想想Facebook, YouTube和Instagram对您在国外线上营销的重要性,而在中国,微信可以说是这些社交媒体的结合体,并且更加完善。

2011年,微信以在线即时讯息APP的形式正式发布,短短几年时间里,微信已发展为拥有超过8亿活跃用户的社交软件(其中7000万为海外用户)。

 简单来说,微信是中国头号社交媒体,也是企业与潜在中国消费者建立联系的最佳平台。西方国家喜欢分析活跃用户的数量和用户使用社交媒体的次数等数据。而我们只能这样贴切描述微信的功能:微信是中国人生活的一部分。人们通过微信进行游戏、使用APP、即时传讯、转账、预订出租车、享受折扣、电子商务、缴纳日常费用,甚至,很多店铺可以通过微信付款。以上这些统统都是微信在中国的涵盖范围。

WeChat facts

基础事实

  • • 微信是中国最具价值的企业---腾讯科技于2011年发布的。

  • • 微信拥有将近10亿注册用户。

  • • 微信拥有超过8亿活跃用户(其中7000万为海外用户)。

  • • 微信是世界上有最多活跃用户使用的实时讯息软件。

  • • 微信集Twitter, Facebook, Messenger 和LinkedIn(领英)的功能为一体,其拥有更完善的功能。

  • • 微信是中国发展最快的在线沟通平台。

  • • 企业、城市都能注册一个微信公众号,可用该公众号来与关注者(粉丝)互动,并为他们提供相应的服务和新闻。

  • • 在2015年底,已有超过1400万微信公众号。

  • • 组织和企业可申请经过认证的官方公众微信号。

  • • 针对苹果客户端和安卓客户端,微信为其提供相应的APP。

用户数据

  • • 76%的微信用户每月通过微信消费超过100元(通常通过红包)。

  • • 微信上的新闻如今已经逐渐占领了新闻网站和新闻电视台的市场。

  • • 61%的用户起码每天使用微信10次。

  • • 28%的微信用户有超过200位微信好友,这是去年该项数据的两倍。

  • • 超过90%的用户每天都会使用微信。

  • • 61.4%的用户每次打开微信都会查看朋友圈。

  • • 67.5%的微信用户是男性。

  • • 35.8%的微信阅读用户每天的阅读时间渐长。超过25%的微信运动用户都增加了运动时间。

  • • 最能吸引人们在“朋友圈”转发的因素有:价值(实用性)、趣味性以及情感价值。

  • • 62.2%的微信用户使用微信的相关功能,较为流行的有:话费充值、购买电影票、付账等。

  • • 超过25%的微信公众号分享普通新闻;服务业申请了公众号总数中将近20%的微信公众号。

Social media in China

如何与中国游客建立联系?

用一个词来总结与中国自由行游客建立联系的最好渠道就是:在线。

尽管Facebook, Instagram, Google, YouTube等外国社交媒体在中国大陆被禁,中国依旧有自己极受欢迎且充满活力的社交媒体平台,这些平台比外国社交媒体更具本土竞争力,并且它们的创新程度往往比西方的社交平台更高。

这些社交平台可以分类为:普通社交媒体和旅游指向性社交媒体。

一些对旅游业很重要的社交媒体

微信

由腾讯开发的微信是目前中国最重要的社交媒体APP。它为企业、品牌和城市提供了与7.62亿用户(2016)中的关注者(粉丝)直接交流的平台,粉丝可通过微信公众号关注相关企业、品牌和城市。微信公众号是一个具备很多功能的平台,可以通过文章、图片、视频、语音信息来达到与潜在消费者的全面接触。

WeChat
Weibo

新浪微博

新浪微博可以说是中国版本的Twitter,它是一个年轻人聚在一起分享信息、互相交流并就社会问题展开讨论的重要平台。至2015年8月,新浪微博已有2.12亿活跃用户,是一个正在高速发展的线上社交平台,也是目前中国最重要的社交媒体平台之一。

优酷

优酷是中国领先的视频分享网站,功能类似Youtube。大量的视频博主的视频作品使得优酷用户能即使了解国内时事的最新动态。优酷的“3快”指南:快速上传视频、快速浏览视频和快速搜索视频使得用户能更轻松使用。2014年,优酷宣告了其日均6亿浏览的记录。

Youku
Baidu

百度旅游

百度就是中国版本的谷歌。 百度旅游是百度开发的一项产品,百度旅游是发布和分享旅行体验的最佳平台。百度旅游提供大量景点的全面分析,其内容均由用户发布(P2P)。

蚂蜂窝

蚂蜂窝是一个旅游指向的社交平台,旨在为自助旅游者(自由行游客)提供全球内超过6万旅行目的地的信息和攻略。为了给自助旅游者提供值得信赖的旅游信息,蚂蜂窝主要帮助自助旅游者计划其整个行程。2015年,蚂蜂窝已吸引了超过1亿注册用户,其中,8000万为活跃用户。

Mafengwo
Qyer

穷游网

穷游网成立于2004年,目前有超过4万的海外旅行目的地资源。穷游网提供旅游相关的多种服务,包括:机票预订、酒店预订、签证服务、旅游套餐等。穷游网目前有超过1千万用户,其中500万为手机客户端用户。穷游网目前有穷游APP、穷游锦囊和行程助手、穷游折扣等产品。

The new Chinese tourist is no different from the rest of us:
They crave authenticity and a great travel experience - and they are willing to pay for it, but not too much.
Our mission is to help them travel beyond expectations.